Biografernes eksklusivitet er på vej tilbage

Det var en kæmpe bombe i filmbranchen, da Warner Bros. i slutningen af 2020 meddelte, at alle selskabets film i 2021 ville få simultan premiere i biograferne og på streamingtjenesten HBO Max i USA.

Dermed forsvandt biografernes historiske eksklusivitet, hvor premierefilm en periode udelukkende spiller i biografmørket, og hvor man uden konkurrence har mulighed for at tjene gode penge.

I halvandet år har coronakrisen holdt biografer lukket over flere omgange, men nu ser oplevelsen foran det store lærred ud til at være på vej tilbage.

Warner Bros. har i en aftale med verdens største biografkæde, AMC Theatre, garanteret et eksklusivt udgivelsesvindue. Det betyder, at alle selskabets film i 2022 får 45 dage i biografen, før de udkommer på streamingplatforme.

Under pandemien prøvede flere amerikanske filmselskaber sig frem med nye udgivelsesmetoder. Også Disney lagde hurtigt sine film på streamingtjenesten Disney.

Danske biografer har med en holdback-aftale været vant til at have film eksklusivt i 122 dage, før de endte andetsteds.

De internationale selskabers strategi med dobbeltudgivelse fik mange biografer til at takke nej til film som Black Widow, Godzilla vs. Kong og Tom & Jerry, som har haft begrænset visning i blot en håndfuld danske biografer.

Store penge på spil
Aftalen mellem Warner Bros. og AMC Theatres kommer i kølvandet på, at filmselskabet Universal Studios lavede en tilsvarende aftale med selvsamme biografkæde.

Dog lød den aftale kun på sytten dages eksklusivitet for biograferne, med mindre filmen indtjener mere end 50 millioner dollars i åbningsweekenden. I så fald er eksklusiviteten på 31 dage. I aftalen mellem Universal og AMC er også en eller anden form for kompensation til biogafkæden.

Det viser i hvert fald, at biografvinduet stadig eksisterer.

2020 var et stærkt år for danske film i danske biografer, der havde meget færre store Hollywood-film at vise. Seks ud af de ti mest sete film var danskproducerede. Men indtægterne fra amerikanske film udgør stadig en andel omkring 65 procent.

Filmskabere som Patty Jenkins (Wonder Woman 1984)og Denis Villeneuve (Dune) har åbent kritiseret de store konglomeraters beslutning om at udgive film på streaming, når de er lavet til biografformatet.

Filmselskaber som Warner Bros. står dermed i et dilemma mellem at ville gøre filmskaberne glade og hente abonnenter til deres streamingtjenester. Og der er flere penge at hente på salg af biografbilletter end abonnementer, hvor en måneds abonnement typisk koster mindre end én biografbillet.

Warner Bros. er i USA filmselskabet med den højeste markedsandel på en fjerdedel af årets indtjeninger i de amerikanske biografer. Det er ifølge branchemediet The Wrap per starten af august intet mindre end 423 millioner dollars svarende til over 2,5 milliarder danske kroner.