Gigant på jagt efter dansk publikum

Man kan købe snart sagt alle varer i hele verden hos internethandelsvirksomheden Amazon.

Den amerikanske gigant er et af verdens mest pengestærke firmaer, og med streamingtjenesten Prime Video vil det bruge nogle af de nærmest uendelige ressourcer til at fange det danske publikum.

Det danske produktionsmiljø har de seneste år været presset af coronakrise og rettighedskonflikt, der har skruet ned for streamingtjenesternes villighed til at bruge penge på det danske marked.

Men på årets udgave af Copenhagen TV Festival fortalte den nordiske chef for originalt indhold på Prime Video, Karin Lindström, at tjenesten gerne vil producere flere danske fiktionsserier.

Tidligere i år gjorde de lidt af et scoop, da Prime Video overtog den fremragende dramaserie Bullshit – om den første danske rockerkrig i 1980’erne – fra kriseramte Viaplay.

Lindström afslørede på Copenhagen TV Festival desuden, at der er endnu en storstilet fiktionsserie under udvikling i form af politidramaet Snake Killer, hvor Pilou Asbæk er tiltænkt hovedrollen.

Serien skal følge det danske politis berømte og berygtede Uropatrulje, som fra 1965 til 2001 bekæmpede organiseret kriminalitet med hårdhændede metoder.

Det kendte med friskt pust
Det er to gode eksempler på den slags historier med hold i virkeligheden, som Prime Video gerne vil sætte flere i søen af på dansk jord.

”Når vi laver fiktion, taler jeg enormt meget med producenter om at finde en historie, der engagerer hele publikum. Vores dramaserier skal gerne fange det danske publikum ved at finde fortællinger, som de kender til i forvejen,” siger svenske Karin Lindström til Ekko.

”Bullshit formår flot at komprimere en historie over fire år ned til seks afsnit, hvor man får en forståelse af hele det drama, der udspillede sig i perioden. Håbet er, at Snake Killer på samme måde kan tilføje flere lag til en historie, som mange allerede kender en del til.”

”Vi har lært, at det danske publikum engagerer sig i action-adventure og krimi. Men når jeg er på udkig efter nye titler, vil jeg gerne have noget, der er unikt for os.”

”Hvis en producent kommer til os med en meget klassisk krimiserie, vil vi se på, om vi kan at gøre den mere unik for det danske publikum. Det tror jeg, at der er brug for, hvis folk skal tegne et abonnement. Så vi leder efter titler i de genrer, som vi ved danskerne kan lide, men forsøger hele tiden at give dem et friskt pust.”

Sjov og ballade
Prime Video entrerede allerede i 2016 det danske streamingmarked blandt konkurrenter som Netflix og HBO Nordic (i dag: Max).

Udrulningen skete dengang så hurtigt, at der i starten ikke engang var danske undertekster på de hovedsageligt amerikanske og engelske film og serier, der kunne ses på tjenesten.

Gennem årene er der kommet et hav af mere eller mindre populære serier på tjenesten, som er tilgængelig i det meste af verden.

Herhjemme kender vi bedst de internationale storproduktioner som Magtringene, der som en spinoff i Ringenes herre-universet blev kendt som den dyreste tv-serie nogensinde. Også danske Nicolas Winding Refn har fået et øjensynligt stort budget og frie hænder til at lave noir-krimien Too Old to Die Young.

Indtil videre har Prime Video dog mest gjort sig bemærket på dansk med comedy- og reality-programmer, der er danske versioner af udenlandske formater.

LOL: Den der ler sidst og Roasted – Verdens sjoveste ferie har begge en flok komikere i centrum, som knokler for at få hinanden og publikum til at grine. På reality-fronten står streamingtjenesten bag det Robinson-lignende Good Luck Guys, hvor influencer-kendisser i troperne dyster om at klare sig bedst i øde omgivelser.

”I genren ligger der en mulighed for som seer at koble af, mens man ser det. Vi har lavet to sæsoner og har en tredje på vej af Good Luck Guys, som kun er sjov og ballade. Der er ingen dødsfald eller folk, der kommer til skade. Det er bare influencers, der hygger sig med at vise styrker og svagheder frem. Den slags underholdning fanger publikum i Danmark,” fortæller Karin Lindström.

Meget tilfreds med Danmark
Karin Lindström har ligesom Prime Video base i Stockholm, men samarbejder tæt med en kreativ konsulent i København, som hele tiden er på jagt efter det rette projekt hos danske produktionsselskaber.

”Vi har fingeren på pulsen i det danske produktionsmiljø, og jeg er meget imponeret over de pitches, der er kommet fra danske produktionsselskaber og filmskabere. Vi er meget tilfredse med, hvordan forretningen kører i Danmark,” siger Karin Lindström.

Ambitionen er at nå det danske publikum ved at være en entertainment destination, hvor man får en stor variation af indhold.

Prime Video har også købt rettigheder til at vise fodboldkampe fra den engelske Premier League. Og tjenesten er ikke bleg for at samarbejde med allerede etablerede aktører på det danske marked. Der er indgået en aftale med Nordisk Film om at vise deres film, efter de har været i biografen, og Karin Lindström er åben over for samarbejde med både DR og TV 2.

Fokus er ganske enkelt på at fange det danske publikum, og i den bestræbelse er alle idéer velkomne, så længe de er gennemarbejdede.

”Vi har høje krav til kvaliteten og vil arbejde med de bedste foran og bag kameraet. Vi tager os god tid i alle processer, også i forhold til at udvælge projekter. Jeg kan ikke sige noget om budgetter, for de er vidt forskellige for hver produktion, men forhåbentlig kan man se alene på de folk, vi har med i vores programmer, at vi altid går efter de bedste,” siger Karin Lindström.

”De fiktionsserier, vi har lanceret i år, har klaret sig godt, så vi fortsætter med det arbejde. Men vi skal sprede os ud over flere genrer. Forhåbentlig kommer vi til at overraske folk!”